Schaufenster bieten Bühnen für Inszenierungen, die Ware und Requisiten immer wieder neu in das richtige Verhältnis setzen. Denn Dekorationen sollen nicht nur Ware zeigen, sondern Geschichten erzählen und Emotionen erzeugen. Es ist die Aufgabe des Handels vor Ort, seinen Kunden Inspiration, Verführung und ein Einkaufserlebnis zu bieten. Damit wird Dekoration zu einem wesentlichen Bestandteil der Markenbildung eines Geschäftes. Die Schaufenster als Spiegel der Geschäfte.
„Schaufenster als Spiegel der Geschäfte“ von Sabine Gauditz erläutert in Theorie und Praxis, wie perfekt dekorierte Schaufenster geplant und umgesetzt werden. Das Buch zeigt dabei nicht nur die Grundlagen der Warenpräsentation, sondern erklärt auch schrittweise deren praktische Umsetzung. Die Autorin zeigt, wie’s geht – wie Händler im digitalen Zeitalter mit Schauwerbegestaltung Akzente in ihrem Marketing-Mix setzen können.
Denn während sich die Online-Shops zunehmend ähneln, kann das einzelne Geschäft in seinem Schaufenster sein Warenangebot ständig neu zur Geltung bringen. Bedeutet Online-Shopping Bequemlichkeit und Information, so steht Dekoration für Inspiration und Emotion. Deshalb sind Schaufenster Bühnen für Inszenierungen, sollen Geschichten erzählen, zum Lachen, zum Nachdenken oder zum Staunen anregen – und den Kunden zum Betreten des Ladens verführen.
Alle Beispiele stammen aus der langjährigen Arbeit der Autorin, die mehrfach mit BuchMarkt Awards und dem österreichischen Dekopreis ausgezeichnet wurde.
Der Inhalt
- Viel Werbung für wenig Geld
- Schaufenster als Spiegel des Hauses
- Schaufensteranlage
- Kreativität – Ideenfindung
- Farbe
- Licht
- Raumwirkung und Warenpräsentation
- Arbeitstechniken
- Arbeitsplatz und Werkzeug
- Mit den Augen der Kunden sehen
- Auseinandersetzung mit der Corporate Identity (CI)
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