Schärfere Regeln für Billig-Importe: Wie Politik und EU den E-Commerce-Markt umkrempeln

Der boomende Onlinehandel mit Drittstaaten stellt den europäischen Markt vor massive Herausforderungen. Bei den rasant wachsenden Produktimporten über globale E-Commerce-Plattformen wird regelmäßig festgestellt, dass europäische Vorgaben und Standards nicht eingehalten werden. Um den fairen Wettbewerb zu sichern und den Verbraucherschutz spürbar zu stärken, hat das Bundeswirtschaftsministerium für Wirtschaft und Energie eine Reihe von nationalen und europäischen Maßnahmen initiiert. Ein Überblick über die gravierenden Änderungen, auf die sich der Handel jetzt einstellen muss.

Nationale Offensive: Der „Aktionsplan E-Commerce“ in der Umsetzung

Bereits im Jahr 2025 hat die Bundesregierung einen dedizierten „Aktionsplan E-Commerce“ beschlossen, dessen Kernziel eine deutlich verbesserte Rechtsdurchsetzung gegenüber Anbietern aus Drittstaaten ist. Die Fäden laufen derzeit bei einer speziellen Taskforce E-Commerce im Bundeswirtschaftsministerium zusammen.

Um die Hürden der Behörden in der Praxis zu knacken, läuft aktuell ein sogenannter Praxischeck Marktüberwachung im Onlinehandel. In mehreren Workshops in Berlin haben Ministerien, Zoll und Marktüberwachungsbehörden gemeinsam mit Verbänden konkrete Vorschläge erarbeitet, um Kontrollen effizienter zu gestalten. Ein entsprechendes Ergebnispapier wird in Kürze veröffentlicht. Flankiert wird dies von einem umfassenden Modernisierungs- und Digitalisierungsprozess der Marktüberwachung durch Bund und Länder.

Europäische Ebene: Der kommende European Product Act

Auch auf EU-Ebene steht der regulatorische Rahmen vor dem Umbruch. Für das Jahr 2026 plant die Europäische Kommission den Entwurf eines European Product Act, der unter anderem eine Revision der bestehenden Marktüberkoppelungsverordnung vorsieht. Die Bundesregierung drängt hierbei aktiv auf eine Ausweitung der Eingriffsbefugnisse gegenüber Online-Marktplätzen und unterstützt die Errichtung einer eigenständigen EU-Marktüberwachungsbehörde speziell für E-Commerce-Importe.

Ein entscheidender Hebel für die Zukunft wird zudem der Digitale Produktpass sein. Dieser soll sicherstellen, dass verantwortliche Wirtschaftsakteure innerhalb der EU klar identifizierbar, überprüfbar und für die Behörden tatsächlich greifbar sind.

Das Ende der 150-Euro-Freigrenze und neue Gebühren

Besonders konkret wird es bei der EU-Zollreform. Ein echter Meilenstein für den fairen Wettbewerb: Die europäische 150-Euro-Zollfreigrenze fällt bereits zum 1. Juli 2026 weg. Stattdessen greift für eine Übergangsphase von zwei Jahren ein pauschaler Zollsatz von drei Euro pro Produktkategorie.

Doch das ist noch nicht alles:

• Es wird eine zentrale EU-Zolldatenplattform aufgebaut.

• E-Commerce-Plattformen werden stärker in die Verantwortung für Zollprozesse genommen.

• Spätestens ab dem 1. November 2026 wird eine EU-weite Bearbeitungsgebühr für Pakete aus Drittstaaten eingeführt (die sogenannte „Union Handling Fee“).

• Bei systematischen Zollrechtsverstößen drohen den Plattformen empfindliche Bußgelder bis hin zur schärfsten Maßnahme: der kompletten Sperrung ihrer Online-Schnittstelle.

Digital Services Act zeigt Zähne: Millionenstrafe gegen Temu

Dass der europäische Regulierungsrahmen keine zahnlose Tigerschau ist, beweisen die jüngsten Verfahren auf Basis des Digital Services Act (DSA). Die Europäische Kommission hatte bereits Verfahren gegen die Plattformen Temu und SHEIN eingeleitet, da der Verdacht auf systematische Risiken wie die Verbreitung illegaler Produkte, süchtig machende Designs und mangelnde Transparenz bestand.

Am 28. Mai 2026 zog die EU-Kommission nun Konsequenzen und verhängte ein Bußgeld in Höhe von 200 Millionen Euro gegen Temu. Der Plattform wird vorgeworfen, die Risiken durch illegale Produkte nicht ausreichend bewertet zu haben; Daten zeigen, dass EU-Verbraucher mit hoher Wahrscheinlichkeit auf rechtswidrige Angebote auf der Plattform stoßen. Sollte Temu die Mängel nicht zügig beheben, drohen weitere Zahlungen.

Fazit für die Zukunft des Einkaufens

Der Druck auf unregulierte Billig-Importe aus Drittstaaten steigt massiv. Durch den Wegfall von Zollfreigrenzen, neue Pauschalen sowie die strikte Durchsetzung des DSA mittels Rekordstrafen schrumpfen die unfairen Wettbewerbsvorteile ausländischer Plattformen. Für den europäischen Handel und Plattformen, die sich schon heute an die Regeln halten, sind das gute Nachrichten: Der Weg zu einem echten „Level Playing Field“ im E-Commerce ist geebnet.