ZDE 255: Nutzen schlägt Neuheit – Warum 80 % der Kunden einfache Lösungen bevorzugen
Warum scheitern so viele Hightech-Innovationen im Alltag, während ein simples 400-Euro-Handwaschbecken Begeisterungsstürme auslöst? In dieser Episode sprechen Prof. Dr. Daniela Wiehenbrauk (DHBW Heilbronn), Sandra Baethge (IWD Market Research) und unser Autor Frank Rehme (gmveam) über die Ergebnisse einer repräsentativen Studie mit 2.000 Befragten zur Innovationswahrnehmung in Deutschland.
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Links & Ressourcen zur Folge
Studie zur Innovationswahrnehmung
Innovation Perception Index 2026, Whitepaper Nr. 73 der Schriftenreihe Handelsmanagement der DHBW Heilbronn. Repräsentative Online-Befragung (CAWI) von 2.001 deutschsprachigen Personen ab 18 Jahren, Feldzeit März 2026. Autorinnen: Prof. Dr. Daniela Wiehenbrauk (DHBW Heilbronn) und Sandra Baethge (IWD market research GmbH).
DHBW Heilbronn
Die DHBW Heilbronn ist Teil der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, einer der größten Hochschulen des Landes. Als duale Hochschule verbindet sie wissenschaftliche Lehre mit enger Praxisorientierung. Am Bildungscampus Heilbronn entstehen Studien, Projekte und Transferformate, die aktuelle Entwicklungen aus Wirtschaft, Technologie und Gesellschaft aufgreifen und für Unternehmen nutzbar machen.
IWD market research GmbH
Die IWD market research GmbH ist ein nach ISO 20252 zertifiziertes Full-Service-Institut für Marktforschung und Beratung, das Handels- und Markenunternehmen europaweit begleitet. Mit einem eigenen Entwicklerteam und in Kooperation mit wissenschaftlichen Partnern verbindet das IWD Marktforschung mit datengetriebenen und KI-gestützten Verfahren.
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